Mit dem Ziel, es Ihnen leichter zu machen, Bio-Lebensmittel im kommerziellen Kontext zu vermarkten oder auf andere Weise darüber zu kommunizieren Organic Sweden und Ekologiska Lantbrukarna einen Kommunikationsleitfaden erstellt. 

Der Kommunikationsleitfaden richtet sich an die gesamte Lebensmittelkette – Landwirte, Lebensmittelunternehmen, Großhändler, Restaurants und Lebensmittelgeschäfte. Der Leitfaden stellt teils 7 abgedeckte Mehrwerte vor, die das Konzept der ökologischen Produktion impliziert, teils welche Mehrwerte mit 9 verschiedenen Lebensmittelkategorien einhergehen. Jedes enthält kurze Hintergrundinformationen sowie Beispiele für Vorteile oder Mehrwert der ökologischen Lebensmittelproduktion und führt Sie dazu, wie Behauptungen und Ausdrücke verwendet werden können – oder vermieden werden sollten.

• Der Leitfaden enthält Beispiele für Aussagen, die in den jeweiligen Formulierungen verwendet werden können
• Es enthält Beispiele für Quellen und Referenzen (Forschungsberichte usw.), die die Behauptungen stützen
• Es enthält auch Beispiele für Behauptungen und Formulierungen, die kommerzielle Akteure in Bezug auf das Marketinggesetz vermeiden sollten

Im Kommunikationsleitfaden können Sie daher ganz einfach Botschaften und Formulierungen für Anzeigen, Verpackungen oder für Ihre Website aufgreifen. Inhalte und Ansprüche sind wissenschaftlich fundiert und rechtlich geprüft.

Wichtig zu merken

Lebensmittelmarketing stellt hohe Anforderungen an die Glaubwürdigkeit und es liegt immer in der Verantwortung des Werbetreibenden, dass die Behauptung im Einzelfall nachgewiesen wird. Vermeiden Sie daher Übertreibungen und allgemeine Aussagen und verweisen Sie auf Quellen. Bedenken Sie auch, dass berechtigte Aussagen, die in einem bestimmten Kontext verwendet werden, in einem anderen Fall als irreführend angesehen werden können, beispielsweise abhängig davon, welches Bild gezeigt wird oder um welches Produkt es sich handelt. Entscheidend ist, welcher Eindruck die Zielgruppe in einer Gesamtbeurteilung im Einzelfall erhält.

Herunterladen Leitfaden für die Kommunikation über Bio-Lebensmittel.

Ekologiska Lantbrukarna und Organic Sweden steht als Absender des Kommunikationsleitfadens zusammen.

Bei Fragen kontaktieren Sie: info@organicsweden.se